Полезные сервисы и инструменты для оптимизации сайтов под мобильные устройства

Больше половины всего трафика сегодня идет со смартфонов, а если сайт загружается медленно или отображается некорректно, пользователь предпочтет закрыть страницу и воспользоваться другим предложением. В итоге бюджет сгорит без конверсии, но этой проблемы можно легко избежать, своевременно оптимизируя страницы под мобильный формат.

В этой статье мы разберем пошаговый алгоритм действий, который поможет ускорить работу ваших прелендов и лендингов на смартфонах. Вы узнаете, как использовать PageSpeed Insights и другие полезные сервисы для проверки интерфейса и юзабилити страниц.

Как понять, что преленд нуждается в мобильной оптимизации?

Если вы заказываете разработку страниц у специалистов или самостоятельно беретесь за написание кода, в первую очередь важно правильно выбрать основу. Чем чище и легче шаблон, тем проще будет его адаптировать. Избыток JS-анимации, перегруженность эффектами и лишние скрипты замедляют загрузку и увеличивают путь пользователя к покупке.

Если вы используете готовые преленды и лендинги от партнерок, их обязательно нужно дорабатывать под мобильный формат. Используйте PageSpeed Insights чтобы посмотреть, насколько быстро грузится страница на мобильных устройствах и ПК.

Вот на первый взгляд неплохой преленд под оффер для диабета сразу с формой заказа.

И если на компьютере он правда выглядит неплохо и получил оценку производительности в 96 на PageSpeed Insights.

То с мобильным форматом дела обстоят гораздо хуже. Общая оценка производительности всего 53, вопросов не вызывает только поисковая оптимизация, все остальное требует серьезной доработки.

Преимущество PageSpeed Insights в том, что это абсолютно бесплатный инструмент для работы, который также дает рекомендации как улучшить ту или иную страницу. Но мы чуть позже предоставим перечень других полезных программ и сервисов, которые обладают более интересным функционалом.

Чтобы ускорить загрузку:

• очистите код от ненужных скриптов и команд;
• включите GZIP-сжатие файлов;
• уберите лишние редиректы;
• оптимизируйте изображения, их вес должен быть не более 300-500 КБ;
• используйте современные форматы изображений WebP вместо JPG/PNG, видео вместо тяжелых GIF.

Существует 2 наиболее популярных формата адаптации — под смартфоны разрешение 480px, а под планшеты 960 px, но можно пойти дальше и проанализировать, какими устройствами реально пользуются ваши посетители. Для этого в Google Analytics есть раздел «Аудитория» ? «Мобильные устройства». Отчет покажет модели смартфонов, операционные системы и разрешения экранов.

Оптимизация интерфейса и контента

Качественный преленд должен быть не только быстрым, но и удобным для пользователя. Если интерфейс интуитивно не читаем и не вызывает желания кликнуть на заветную кнопку «Купить», связка теряет эффективность независимо от объемов трафика. В первую очередь необходимо продумать расположение кнопок и элементов навигации. Переход с преленда на лендинг, а также сам процесс оформления заказа, должны быть максимально простыми и очевидными. Пользователь не должен тратить время на поиск нужной кнопки.

Тестирование — ключевой этап, все элементы интерфейса должны быть удобочитаемыми и легко нажиматься. Чтобы увидеть результат отображения на любом из мобильных устройств, можно использовать эмуляторы от Browserstack. У этого инструмента реально широкий выбор девайсов с Android и iOS системами.

Не менее важно правильно выстроить связку преленд + лендинг, они должны работать как единое целое. На преленде формируется интерес пользователя к продукту, закрываются возражения и вопросы, а лендинг подталкивает человека к целевому действию.

Именно преленд объясняет, каким образом товар, курс или услуга помогают решить конкретную проблему. При выборе формата прелендинга стоит учитывать особенности аудитории. Самые распространенные варианты вы можете посмотреть на примере снизу. Это может быть как полноценная новостная статья для нутры, так и легкий квиз для свипстейков или рулетка с призами для гемблинг офферов.

Главный критерий успеха — живой уникальный контент без избитых историй успеха, именно поэтому вслепую копировать страницы со спая не рекомендуется, их всегда нужно дорабатывать.

Текст можно строить с учетом одной из формул копирайтинга, идеально, если он описывает проблему, предлагает решение, рассказывает про выгодны и побуждает узнать больше. Главное, чтобы логика повествования всегда оставалась последовательной и понятной. Структура может варьироваться, берите пару вариантов текстов на сплит-тест и определяйте какой из них работает наиболее эффективно.

Перечень полезных инструментов для работы

Пришло время поделиться подборкой инструментов, которые позволят проверить скорость загрузки, адаптивность и корректность отображения страниц на разных устройствах и в разных браузерах. В подборке представлены как абсолютно бесплатные, так и платные инструменты с триал версией.

Chrome Developer Tools

Стандартный инструмент внутри браузера Google Chrome. Позволяет детально анализировать скорость загрузки, выявлять ошибки в коде или скриптах и отслеживать, какие ресурсы потребляют больше всего времени. С его помощью любой арбитражник без серьезных технических знаний сможет быстро найти и убрать узкие места на лендинге, не прибегая к сторонним сервисам.

BrowserStack

Сервис для комплексного тестирования. Он позволяет проверить работу лендингов на разных устройствах и в разных версиях браузеров без необходимости держать десятки гаджетов под рукой. Особенно полезен при работе с офферами, где важно точное отображение контента, а также для выявления проблем, которые проявляются только в конкретных системах, например на старых версиях Android. Триал версия предоставляется на 14 дней, дальше от 25$ в месяц в зависимости от желаемого функционала.

Lambdatest

Сервис для кроссбраузерного тестирования, схожий с BrowserStack. Он позволяет запускать лендинги на разных устройствах, ОС и браузерах в облаке, что удобно для быстрой проверки корректности отображения без установки дополнительных эмуляторов.

Советы для успешной мобильной адаптации

Главная цель адаптации под мобильные устройства добиться быстрой загрузки и удобного взаимодействия с лендингами и прелендами. Чем меньше пользователь ждет и чем точнее контент соответствует его ожиданиям, тем выше конверсия. Оптимальное время загрузки не превышает 1-2 секунды, приемлемое — до трех секунд.

Готовые ленды от партнерских программ часто перегружены ненужными скриптами, тяжелыми изображениями и неактуальной информацией. Лаконичные страницы с четким уникальным торговым предложением работают заметно лучше. Крайне важно оптимизировать работу со скриптами и стилями. Использовать не кастомные шрифты, а стандартные. При наличии большого количества файлов их стоит объединять. Если элементы используются только в определенное время, их можно подключать асинхронно. Оптимальный вес прелендинга должен находиться в районе 2 Мб.

Технически можно использовать динамически подгружаемые версии разметки. В этом случае сервер определяет User-Agent и отправляет пользователю подходящую HTML-версию. Для удобства применяется кэширование через куки, при повторном визите загружается сразу нужный вариант страницы. Однако такой подход требует постоянного обновления версий и контроля контента. Кроме того, нередко возникают ошибки отображения, когда мобильная версия открывается на десктопе и наоборот.

Грамотная оптимизация в совокупности дает два результата — быстрый доступ к странице и корректную работу на любом устройстве. Именно это напрямую влияет на удержание пользователей и рост конверсий. Даже открытие преленда на собственном телефоне в качестве минимальной проверки позволяет выявить явные ошибки верстки.

Вывод

Быстрая загрузка, корректная верстка и адаптированный контент делают связку более конкурентоспособной и помогают удержать пользователя в первые секунды его взаимодействия с сайтом. Использование специализированных инструментов позволяет вовремя найти слабые места и устранить все проблемы еще до запуска. Главное — не ограничиваться единоразовой оптимизацией. Проверяйте и дорабатывайте свои лендинги регулярно, ведь требования пользователей и алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и нужно держать руку на пульсе.